Desafío
Movistar quiere impulsar el desarrollo de su mercado en
América Latina conectando con el público joven.
La mejor forma de presentarse es contando algo interesante.
Movistar Next y el marketing de contenidos
- Cliente
- Movistar
- Sector
- Telecomunicaciones y sociedad de la información (TIC)
- Servicio
- Transformación cultural
"Neolabels ha conseguido acercar en mayor medida nuestra marca comercial Movistar a los jóvenes en Latinoamérica, elaborando contenidos únicos, ligados siempre a lo último en tecnología".
Enrique Vázquez, Advertising Project Manager en Telefónica Latinoamérica
"Neolabels ha conseguido acercar en mayor medida nuestra marca comercial Movistar a los jóvenes en Latinoamérica, elaborando contenidos únicos, ligados siempre a lo último en tecnología".
Enrique Vázquez, Advertising Project Manager en Telefónica Latinoamérica
“Neolabels ha conseguido acercar en mayor medida nuestra marca comercial Movistar a los jóvenes en Latinoamérica, elaborando contenidos únicos, ligados siempre a lo último en tecnología”.
Enrique Vázquez, Advertising Project Manager en Telefónica Latinoamérica
Solución
Neolabels analiza los intereses de los jóvenes en Latinoamérica y desarrolla una estrategia de marketing de contenidos de carácter glocal ad hoc. Además, para dar repercusión y trabajar la relación con el target se define un plan en redes sociales.
Este enfoque nos permite establecer un vínculo emocional entre el público y la marca que se logra a través de la creación diaria de contenidos y de formatos originales, diálogo constante en redes sociales y colaboración con generadores de opinión de los países del target.
El vínculo entre público y marca se logra con la creación de contenidos y formatos originales.
- Creación del primer magazine colaborativo cooltural para América Latina: definición de la línea editorial, tono, estilo, periodicidad y formatos.
- Desarrollo de la estrategia en redes sociales creando sinergias entre la web, los países y los canales.
- Coordinación de un equipo internacional de colaboradores, especialistas en diversas áreas y países.
- Análisis y medición periódica del impacto producido en el site, redes sociales y medios.
Resultados
Respuesta muy positiva de las personalidades mencionadas, como el caso de Cheché Vidal, ex futbolista y tecnólogo del mundial, que replicó su homenaje en forma de Personaje en todos sus canales digitales. 
Cooperación con la comunidad Movistar Latam que publica las actualizaciones en los canales de la marca en los distintos países como contenidos de valor. 
Conexión con el público a través de contenidos relacionados al negocio. La marca acompaña al joven en su aprendizaje y consumo de tecnología y telefonía móvil, ganando legitimidad, engagement y sentiment positivo.
- 95.000 impactos Creación de una comunidad glocal de seguidores que cada mes se interesan por contenidos coolturales.
- 10 millones impactos/mes Las redes sociales se posicionan como primera fuente de tráfico al magazine impulsando las publicaciones.
- 15 minutos El interés del usuario por los contenidos publicados se traduce en un alto tiempo de permanencia.
- 15 colaboraciones El Movistar Next Team y su red regional de bloggers de Latinoamérica trabajan las diferentes áreas.
