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La mejor forma de presentarse es contando algo interesante.

Movistar Next y el marketing de contenidos

Cliente
Movistar
Sector
Telecomunicaciones y sociedad de la información (TIC)
Servicio
Transformación cultural
"Neolabels ha conseguido acercar en mayor medida nuestra marca comercial Movistar a los jóvenes en Latinoamérica, elaborando contenidos únicos, ligados siempre a lo último en tecnología".

Enrique Vázquez, Advertising Project Manager en Telefónica Latinoamérica

"Neolabels ha conseguido acercar en mayor medida nuestra marca comercial Movistar a los jóvenes en Latinoamérica, elaborando contenidos únicos, ligados siempre a lo último en tecnología".

Enrique Vázquez, Advertising Project Manager en Telefónica Latinoamérica

movistar

«Neolabels ha conseguido acercar en mayor medida nuestra marca comercial Movistar a los jóvenes en Latinoamérica, elaborando contenidos únicos, ligados siempre a lo último en tecnología».

Enrique Vázquez, Advertising Project Manager en Telefónica Latinoamérica

Desafío

Movistar quiere impulsar el desarrollo de su mercado en
América Latina conectando con el público joven.

Solución

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Neolabels analiza los intereses de los jóvenes en Latinoamérica y desarrolla una estrategia de marketing de contenidos de carácter glocal ad hoc. Además, para dar repercusión y trabajar la relación con el target se define un plan en redes sociales.

Este enfoque nos permite establecer un vínculo emocional entre el público y la marca que se logra a través de la creación diaria de contenidos y de formatos originales, diálogo constante en redes sociales y colaboración con generadores de opinión de los países del target.

El vínculo entre público y marca se logra con la creación de contenidos y formatos originales.

  1. Creación del primer magazine colaborativo cooltural para América Latina: definición de la línea editorial, tono, estilo, periodicidad y formatos.
  2. Desarrollo de la estrategia en redes sociales creando sinergias entre la web, los países y los canales.
  3. Coordinación de un equipo internacional de colaboradores, especialistas en diversas áreas y países.
  4. Análisis y medición periódica del impacto producido en el site, redes sociales y medios.
  

Resultados

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    Respuesta muy positiva de las personalidades mencionadas, como el caso de Cheché Vidal, ex futbolista y tecnólogo del mundial, que replicó su homenaje en forma de Personaje en todos sus canales digitales.
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    Cooperación con la comunidad Movistar Latam que publica las actualizaciones en los canales de la marca en los distintos países como contenidos de valor.
  • video
    Conexión con el público a través de contenidos relacionados al negocio. La marca acompaña al joven en su aprendizaje y consumo de tecnología y telefonía móvil, ganando legitimidad, engagement y sentiment positivo.
  • 95.000 impactos Creación de una comunidad glocal de seguidores que cada mes se interesan por contenidos coolturales.
  • 10 millones impactos/mes Las redes sociales se posicionan como primera fuente de tráfico al magazine impulsando las publicaciones.
  • 15 minutos El interés del usuario por los contenidos publicados se traduce en un alto tiempo de permanencia.
  • 15 colaboraciones El Movistar Next Team y su red regional de bloggers de Latinoamérica trabajan las diferentes áreas.

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