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Una estrategia multicanal, implica y moviliza al público objetivo.

Integración multicanal para Cutty Sark

Cliente
Cutty Sark
Sector
Gran consumo - Bebidas espirituosas
Servicio
Servicios de marketing
“En nuestra vocación por mantener el espíritu pionero de la marca, hemos visto en el equipo de Neolabels la experiencia, pasión y energía que una marca icónica como Cutty Sark requiere”.

Carmen García, Marketing Manager de Cutty Sark.

Desafío

Cutty SarkCutty Sark busca una agencia capaz de ofrecer una solución global a sus necesidades de comunicación. Para lograr este propósito es necesario impulsar los valores de la marca a través de una propuesta de marca e imagen consistente.

Solución

Neolabels desarrolla una estrategia en torno al concepto ‘Atrévete a descubrir’, y la declina en una propuesta que remite al origen de la bebida, ‘La Ley Seca’.

El objetivo es movilizar a los consumidores en cualquiera de los puntos de contacto que mantiene con ellos, sean éstos off line o digital. Así, activamos un plan utilizando el storytelling a través de la cual se va recreando la historia de la Ley Seca en los diversos canales. Cutty Sark hace vivir alconsumidor la experiencia de la Ley Seca de los años 20 (eventos Secret Club, viajes a NYC, navegar con el Capitán McCoy)

Esta estrategia se compone de:

  1. Creación de la dirección de arte de toda la campaña y su aplicación a los diferentes soportes.
  2. Definición, creación y desarrollo de un plan anual de Social Media.
  3. Desarrollo de una mecánica orientada a potenciar el consumo en hostelería y alimentación a través de pulseras con tecnología NFC conectada a redes sociales a través de dispositivos móviles.

Resultados

Usuario con móvil viendo redes sociales Cutty Sark

En los primeros seis meses de campaña Cutty Sark pasa al top 3 de posicionamiento en Redes Sociales:

  • Se producen más de 250.000 conversaciones en torno a las acciones emprendidas por la marca (fiestas, concursos…) e impacta a más de 450.000 personas en Facebook.
  • Tiene el perfil en español de una marca de whisky con mayor número de seguidores. Su Twitter aumenta en un 30% en este periodo, superando los objetivos anuales con cinco meses de antelación.
  • En Instagram son líderes del sector en número amigos, con un incremento del 600%.
  • Además es la marca líder en influencia en Instagram, gracias al apoyo de prescriptores del sector y con más de 200.000 seguidores.

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